SUCESSO E FRACASSO NO NOVO MARKETING DE RELACIONAMENTO
por Marcelo Andrade – Qualquer grande solução para nossos problemas pode ser subutilizada se não for devidamente aplicada. E antes disso, se não for devidamente compreendida. Observe um dos vários exemplos que temos a nossa volta. E não são poucos. O uso dos ”palm tops” nas empresas, por exemplo. Uma grande ferramenta, repleta de recursos, comumente […]
O PAPEL DAS EMBALAGENS NOS PRODUTOS
por Dalva Santana – As embalagens assumiram um papel fundamental nas questões estratégicas das empresas, inclusive de reposicionamento de produto no mercado. A função da embalagem não é apenas mais conter ou proteger o produto, mas, sim de: refinar, exibir e preservar o produto. A embalagem é a roupa do produto. O mesmo deve chegar ao […]
O PODER DO MARKETING
por Miriam Nunes – O que você acharia de uma empresa que dá aos seus clientes uma pedra de aquário como “brinde” (não é um saco de pedras, é uma só, ok?) E você? Andaria com uma pedra de fundo de aquário pendurada no pescoço ou guardada na carteira? Calma, pode até parecer coisa de […]
PENSE BEM AO FAZER O MARKETING DA SUA EMPRESA
por Nildo Leite – É inadmissível que ainda existam gestores apenas voltados para dentro das suas organizações, quando o correto é adequá-las às regras do mercado. No atual ambiente empresarial, que é de extrema competição, as organizações não podem deixar de ficar atentas a esses detalhes tão importantes à sua sobrevivência. Nunca é tarde lembrar […]
A FORÇA INTERNA DO MARKETING
por Marjorie Moojen Canevese e Patrícia Zawascki – Até alguns anos atrás, o sucesso de uma empresa estava amparado em três pilares: seu produto, seu marketing e sua forma de gestão. No entanto, com o advento da globalização – que alterou as expectativas das pessoas em relação às oportunidades existentes num mundo ao seu alcance – […]
OBJETIVIDADE EM MARKETING
por Nildo Leite – Todos nós sabemos que hoje, para qualquer organização, o lucro está na satisfação do consumidor. Os que ainda pensam e/ou acreditam que o ferramental e as técnicas de marketing podem ser utilizados para “empurrar produtos e serviços ao mercado” estão com seus dias contados. A boa pratica do marketing recomenda que […]
INVESTINDO EM PUBLICIDADE: A TRISTE REALIDADE DAS NOSSAS EMPRESAS
por Pedro Volkmann – A conclusão que eu cheguei, trabalhando há 15 anos no mercado publicitário do Rio Grande do Sul é que poucas empresas tem um planejamento de marketing, mesmo que já possam. Normalmente, temos dois tipos de empresários: 1. O que investe em propaganda quando está vendendo pouco; 2. O que investe em […]
PIRATARIA À LA CARTE!
por Rudinei R. Modezejewski – Todos os dias vemos no jornal ou na tevê notícias sobre apreensão de produtos pirateados, geralmente CD´s, Cigarros ou DVD´s e isso transforma a pirataria em uma coisa distante do nosso dia-a-dia e da nossa casa, afinal, não nos afeta – não é mesmo? Mas e se a pirataria estivesse […]
PIRATA: SER OU NÃO SER, EIS A QUESTÃO
por Rudinei R. Modezejewski – O universo empresarial é mesmo cheio de contrariedades: salários baixos, mas com impostos altos fazem o empregado custar 2x o que ele ganha, burocracia para criar empresas o que dificulta a abertura de novos postos de trabalho, bancos que oferecem dinheiro somente à quem não precisa e de quem precisa […]
BRANDING
por Thiago Cabrino – Quando pensamos em lançar um produto e/ou serviço ao mercado, nos deparamos com um elemento de vital importância para qualquer organização – a marca. Conhecemos atualmente inúmeras marcas que se sobrepõem ao seu mercado de forma a tornarem-se sinônimo de uma categoria. Assim acontece com as fotocopiadoras, palhas de aço, sabão […]
GRIFES QUE VALEM OURO
por Francisco Mattar Botelho e Erik Farina – Ranking inédito elaborado pela Interbrand, maior consultoria de marcas do mundo, revela quais são as marcas mais valiosas do Sul – e suas estratégias. O que empresas como Sadia, Perdigão, Gerdau, Ipiranga e Banrisul têm em comum? Algumas atuam em setores próximos, outras se assemelham pelo vulto […]
QUANDO SUA MARCA NÃO ESTÁ SOB SEU DOMÍNIO
por Rudinei R. Modezejewski – Muitas empresas brasileiras são vítimas do cybersquatting, por falta de uma dedicação maior à defesa de suas marcas na internet. É bem melhor planejar antes do que precisar de advogados depois. Os conflitos entre marcas e domínios têm se tornado cada vez mais comuns e mais complexos, na medida que […]
ASCENSÃO E QUEDA DE UMA MARCA
por Celso Negrão – No atual ambiente de mercado competitivo e globalizado de hoje, as pessoas são expostas diariamente a uma infinidade de informações. Transmitir uma mensagem de forma clara, consistente e relevante é cada vez mais difícil. Por isso, as empresas buscam desenvolver comunicações que sejam extremamente personalizadas. Uma das formas de se destacar […]
COMO É DIFÍCIL REGISTRAR UMA MARCA!
por Rudinei R. Modezejewski – Imagine qual sua chance de ganhar na megasena, uma em um milhão? Não sei, mas é remota… registrar uma marca está ficando tão difícil quanto ganhar na megasena, veja porque: NOMES GENÉRICOS – Vamos chamar de “genéricos” os que são meramente descritivos, por exemplo “Casa dos Biscoitos”. Engraçadinho, simples e todo […]
GESTÃO ESTRATÉGICA DAS MARCAS
por Tom Coelho – Acompanhe a seguir um resumo das três palestras magnas realizadas no segundo dia do World Management 2007, abordando Marketing: estratégias de marcas. Kevin Keller é um conceituado catedrático norte-americano, além de consultor de grandes empresas e autor de best sellers, entre eles, “Administração de Marketing”, uma parceria com Philip Kotler. Em […]
A LOGÍSTICA E O MUNDO GLOBALIZADO
por Jackson Leandro Santore – Atualmente estamos vivendo em um mundo globalizado, em que, mais do que nunca, conquistar e principalmente, manter os atuais clientes é fundamental para a sobrevivência de qualquer negócio. Os produtos são, em sua maioria, facilmente copiáveis, e os serviços tendem a ser muito parecidos. A realidade da globalização provocou profundas […]
A INFORMAÇÃO VALE OURO NA LOGÍSTICA
por Dalva Santana – Estamos na era do relacionamento e não poderia a informação não ser pertinente nesta afirmação. Ao longo de décadas tivemos várias fases: desde a Revolução Industrial até o momento. Tem-se toda a informação disponível atualmente, ou seja, a informação está globalizada. Todos têm acesso de alguma maneira. A velocidade é impressionante! […]
ASPECTOS FUNDAMENTAIS DA GESTÃO DE ESTOQUES NA CADEIA DE SUPRIMENTOS
por Peter Wanke – Neste artigo são apresentados os principais fatores que estão motivando as cadeias de suprimento a reduzir continuamente seus níveis de estoque: uma maior diversidade no número de produtos e mercados atendidos, o elevado custo de oportunidade de capital e o crescente foco gerencial no controle e redução no grupo de contas […]
A IMPORTÂNCIA DA LOGÍSTICA PARA AS EMPRESAS BRASILEIRAS
por Hélio Meirim – Atualmente as empresas brasileiras vivem um momento extremamente desafiador. Esse novo cenário é caracterizado pela busca por maior competitividade, maior desenvolvimento tecnológico, maior oferta de produtos e serviços adequados às expectativas dos clientes e maior desenvolvimento e motivação de seu capital intelectual (seus recursos humanos). Para superar estes desafios, algumas empresas […]
A LOGÍSTICA DA SUA ORGANIZAÇÃO ESTÁ PREPARADA PARA O COMÉRCIO ELETRÔNICO?
por Olavo Tapajós – Essa talvez seja uma pergunta muito difícil de ser respondida, levando em consideração que as organizações ainda sentem muita dificuldade em atuar na logística tradicional, aquela logística que movimenta milhares de containeres e paletes ao redor do mundo, buscando atender as demandas originadas pelos consumidores globais. Ora, se entendermos que a […]